集成灶的爆火,在目前的厨电市场已成为了既定的事实,慢慢的变多的家庭选择集成灶,最后辐射到了房地产行业,精装房与集成灶的工程联手,让两大行业取得了双赢。但一个行业的兴起,总离不开其中一些品牌打下的坚实地基,如何一步步成就今日之功,还得从头部品牌为行业做出品牌动作试探说起。
这一点其实不难理解,如果一个公司仅有一款代表性产品,那将很难成为一个品牌,产品的单一性阻碍了品牌的生态成长。因此,能够壮大的品牌必然有不一样的产品线,并且谋求不一样的产品品类之间的关联性。
火星人集成灶自成立品牌以来,始终致力于厨电产品的开发,打造以厨电集成和开放式厨房为核心的新厨房主张。又以X5、X7、X8、E5、E6等产品型号广为人知,水槽、洗碗机、厨电等产品全线开花,这才有了厨房装修选厨电,进一次店就够了的便利。
但仅仅如此还不够,品牌还需要知名度,安居一隅固然安稳,却不利于品牌的生态发展,而爆火的集成灶品牌又是怎么做的呢?接着看下去吧。
其实在很早之前,在线下的实体店就兴起了一股到店实操体验的潮流,真实地让顾客感受到吸力。而获得了“炒100个辣椒都不怕”公证的火星人集成灶,甚至还在临街店铺做起了热油爆炒辣椒的进店体验,自信又真实,能够正常的看到一旦油烟产生,就能被吸尽吸烟口,解决了用户对集成灶吸力的疑惑。
再将视线聚焦到线上,疫情的驱动,迫使品牌寻找新型经营方式,直播带货就诞生了。有别于传统的定向介绍产品的固定模式,火星人率先做出了模式的创新,将产品的诞生通过镜头直播给大家看,从一块钢材的冲压,到各部件的组装成为一台机器,最后入库送往全国各地,用户在几个小时间就完成了对集成灶的认知,可谓是沉浸式产品知识强输入,成为互动性更强的一种模式。
在这个信息大爆炸的时代,几乎人人都有一台智能手机,上网的门槛慢慢的变低,而网络的普及,让更多人愿意在网上分享自己的所见所闻所用,这也给了品牌的零成本传播打下了基础。
单就小某书来说,搜索集成灶之后的数量极其庞大,用户会自发去发文种草,进而影响更多的人,也有一传十十传百的线下转介绍的。其中火星人集成灶的产品就吸引了一用户自发自愿分享代言,当然这与其优秀的产品体验是密不可分的。
最后,其实我们更想说的是,一个集成灶品牌的爆火并非偶然,原因有许多,但细细挖掘之后,背后的秘诀还要回归产品,只有产品精良,才能有后话。
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